HEM | SVE | ENG
SEO-STRATEGI
Brief
Företaget Bryntum var en klient till mig och mitt team under modulen Business Development and Data. Vi skulle effektivisera ett företags hemsida och digitala närvaro utifrån insikter från data.
Vår kund, Bryntum, hade uttryckt en önskan att arbeta med SEO. Eftersom jag hade erfarenhet av området ledde jag det arbetet.
Klient
Bryntum AB
Roll
SEO-lead. Undersökte, utvärderade och gav förslag på förbättringar kring SEO.
Verktyg
Answerthepublic • Yoast • SEMrush • SEO Quake • SERProbot • Keywordtool.io • Google Analytics
Kunskap
analysera & utvärdera hemsidor • SEO-strategi • digital marknadsföring • content marketing •
Klicka på bilden för att se hela tidningen som PDF. Den öppnas i en ny flik.
Vår klient hade inte en marknadsföringsavdelning på företaget, och hade därför begränsat med tid att ägna åt potentiella SEO-förbättringar. Mitt förslag var därför delat i två, en lista över enklare förbättningar som gick att lösa på kort tid, samt generella tips på hur företaget bör gå till väga vid en eventuell nyrekrytering.
SEO solutions handlade om hur klienten bör gå till väga när hen anställer. Min rekommendation var att så snart som företaget såg det möjligt anställa en erfaren skribent för att skriva om främst landningssidan, men även andra viktiga statiska sidor såsom produktsidor. En erfaren skribent kostar förvisso mer per skrivet ord, men skulle också ge ett större värde. Eftersom de statiska sidorna kommer påverka så mycket och vara det första intrycket, rekommenderade jag en större satsning på dem.
Min rekommendation var även att få igång en content-produktion för att ha en kontinuerlig uppdatering av hemsidan. Det publicerade innehållet skulle handla om nyheter i branschen, för vilken klienten var ett framstående namn. För bloggartiklar kunde de skrivas i tandem av både klienten, samt en mer novis skribent. Här var prioriteringen kvantitet snarare än kvalitet, som det var på de statiska sidorna.
SEO quickfixes var de snabbare, om än viktiga, åtgärder som kunden kunde lösa lite i taget när det fanns tid över. Åtgärderna jag föreslog var för det mesta inte övervägda alls, och SEO-expertisen hos den som gjorde dem behövde inte vara enorm. I första hand var det viktigt att få upp något. När Bryntum tog tag i den långsiktiga strategin kunde de olika elementet ses över igen, och skrivas om med mer eftertanke.
Trots företagets konkurrenskraftighet fanns problemet att hemsidan inte rankade. En bidragande orsak var att samtliga sidor saknade meta-information. Jag förslog därför ett arbete med detta, för att hjälpa Google förstå hur relevanta sidorna är för användarna.
Hemsidan nyttjade inte möjligheten till beskrivande CTA. Att ha tydliga CTA:s innebär att färre besökare hamnar på en sida de inte avsett, vilket gör att sidans bounce rate dras ner drastiskt. Många CTA är även länkar i form av en knapp, vilket gör att nyckelorden i ankartexten använda blir värda ännu mer.
Genom att beskriva bilder i ett filnamn, en alt-tag och en bildbeskrivning kan man försäkra sig om att Google trots bristen på ögon kan se bilder.
Eftersom att bilder många gånger kan ge ytterligare värde till artiklar och hemsidor är det ett slöseri att inte optimera dem.
Företaget hade när vi började arbeta med deras digitala strategi ett forum och en blogg. Ingen av dem användes dock för intern content-produktion. Det här var något vår plan inkluderade.
Företagets VD var en ledande röst inom industrin, och vi föreslog därför att hen skulle skriva guider och whitepapers för att locka trafik till hemsidan.
Sättet Google avgör vilka sidor som är viktiga är antalet länkar som leder till dem. Tänk uttrycket ”alla vägar leder till Rom”.
En intern länkstruktur är obligatorisk för att ha en hemsida som Google förstår. Därför behövde många av de statiska sidorna skrivas om, eftersom det inte fanns några länkar internt alls.
Det största värdet för hemsidan som helhet kommer dock från externa länkar. Rekommendationen för Bryntum var att skriva blogginlägg, foruminlägg och andra expertutlåtanden för att på så sätt kunna hänvisa till företagets hemsida för mer information.
Det finns en stor risk i att försöka skaffa externlänkar, då många av företagen som säljer dem länkar från problematiska källor. Externlänkar är fantastiska, men bara när de kommer från trovärdiga sidor och på ett logiskt sätt.
Genom att skriva expertutlåtanden kan företaget sprida sin länk och sitt namn utan konsekvenser.
Kontakta mig
Jag letar sommarjobb!
Jag är en content creator – kortfattat skapar jag innehåll för dig och ditt företag. Det kan röra sig om SEO-anpassad text, vass copy, snygg design eller talande illustrationer.
Sedan många år tillbaka har jag erfarenhet av att publicera både digitalt och i tryck. Det jag inte redan kan är jag redo att lära mig.
Hitta mig
+46704239165
lovisaaaaronsson
@gmail.com
Södermalm
Stockholm
Lovisa Aronsson
Content Creator
@lovisaslinjer